Comment la génération Z est en train de transformer le marché du luxe d'occasion

5 août 2025

How Gen Z Is Changing the Pre-Owned Luxury Game

Le boom de la revente n'est pas qu'une tendance, c'est un phénomène générationnel. La génération Z (née entre 1997 et 2012) redéfinit les codes de la mode et place le luxe de seconde main au cœur de son récit.

Les valeurs d'abord : la durabilité plutôt que la fast fashion

Contrairement aux générations précédentes, la génération Z considère la revente comme responsable. L'achat de seconde main correspond à leurs priorités :

Éco-responsabilité
Minimalisme
Éviter la surproduction

Culture d'influence et capital social

Des plateformes comme TikTok, Depop et Instagram ont rendu la culture de la revente cool et axée sur la communauté. Les acheteurs de la génération Z exhibent fièrement leurs trouvailles d'occasion ou de seconde main, et même les déballages de luxe présentent des Chanel vintage, pas seulement des nouveautés.

Mentalité d'investissement

Plus que de simples articles de mode, la génération Z considère les articles de luxe comme un investissement judicieux. Elle connaît la différence entre un sac qui se déprécie et un sac qui conserve ou augmente sa valeur.

Où ils achètent

Plateformes en ligne : Grailed, Vestiaire Collective, The RealReal
Revendeurs sélectionnés : comme House of 1880
Commerce social : Instagram drops, ventes TikTok

Ce qu'ils achètent

Pièces d'archives des années 1990/2000
Coloris rares et articles discontinués
Mini sacs, sacs bandoulière, motifs avec logo prononcé

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En résumé

La génération Z ne fait pas qu'acheter différemment, elle change toute l'économie de la revente. Pour les revendeurs et les collectionneurs, comprendre leurs préférences est essentiel pour rester pertinent en 2025 et au-delà.

Sources & Citations